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揭密中国人为什么狂买日本纸尿片

2016-07-31 22:42:14

[摘要]随着中国人对高端产品的需求越来越强,中国中产阶级对于好产品的要求越来越高。

腾讯财经讯 据Business Insider文章,中国人对于购买日本制造的高价尿片的狂热可能会改变你对投资新兴市场的看法。

我们现在来近距离的看一下新兴市场中产阶级购物习惯的演化。这些中产阶级特别喜欢购买优质的高档商品。这种趋势不仅反映出未来消费者消费的趋势,还能反映出新兴市场股市那个板块未来会表现的更好。

过去数年间,日益富裕起来的中国父母们开始给他们的孩子购买和使用更高档的纸尿片,好多纸尿片都来自于日本。日本生产的纸尿片的价格要比中国国能生产的同类纸尿片的价格高很多。

下面介绍一下背景,1998年保洁公司的产品帮宝适品牌打入中国市场。刚开始由于纸尿片的质量差以及中国父母对一次性纸尿片的抵制,直到2007年宝洁引入“黄金睡眠”这一概念,把婴儿睡眠质量和孩子的成长与一次性纸尿片联系在一起,纸尿片才被大多数中国父母接受。

之后,其它的一些公司也开始跟进。比如日本的Unicharm,韩国的合资公司Kimberly Clark,也开始进入这一领域,最后Kao公司也开始进入这一市场。

随着纸尿片需求的增长,虽然Kao进入中国的市场较晚,但是其市场份额在中国却不断扩大,即使是宝洁和中国本土的公司恒安国际也不得不丧失大量的市场份额。

这种情况对于试图了解新兴市场情况的投资者意味着什么呢?我们发现以下三个关键点:

1)随着中国中产阶级的增长,中国对高端市场产品的需求量也大幅增加。中国中产阶级购买的产品有美国制造的斯坦韦钢琴和 美泰芭比娃娃,还有意大利的La Perla。

但是,随着纸尿片战争的打响,这种趋势已经蔓延到了奢侈品以外市场。在宝洁还在继续引领中国一次性纸尿片市场,并把目标人群定位为一般大众,在中国本土生产低成本的纸尿片的时候,Kao已经把焦点凝聚到了更具有消费能力的中产阶级身上。凭借超高的吸收技术,即使纸尿片上并没有标明“日本制造”的字样,中国的高端消费者还是特别喜欢购买Merries生产的纸尿片。事实上,Kao接近90%的销售额都是来自于高端纸尿片产品,而宝洁25%的销售额以及Unicharm接近40%的销售额来自于高端纸尿片。

随着中国人对高端产品的需求越来越强,中国中产阶级对于好产品的要求越来越高。因此国外公司在中国的机会也越来越多。我们也希望这种情况能在其它新兴经济体出现。这也将会给投资者提供一个更好的判断投资趋势的方式。

2)电子商务的崛起。在电子商务快速崛起的时候,Kao就开始关注互联网渠道。中国的电子商务发展的非常迅速,而且手机端的用户量也在大幅上涨。据Bernstein研究机构的调查,电子商务对中国假日那个和个人的渗透率已经从2013年的3%,上升到2015年的21%。而且互联网渠道对于高端消费者来说非常具有吸引力。原因是在网上购物方便,而且购买到真品的可能性更高,可选择的商品种类也比较多。

3)新时代需要新的游戏规则。现在新兴经济体与此前相比已经出现了很多不同,而且这些这些巨大变化是在短时间内出现的。过去10年投资者用来指导投资的规则估计在未来数年不会再起作用。不要假设大众市场将来会是什么样子。最重要的是要关注电子商务未来的走向。(翻译/Yilia)

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